Lo sviluppo di nuovi prodotti si riferisce a una serie di processi decisionali che vanno dalla ricerca e selezione di prodotti in grado di soddisfare le esigenze del mercato, alla progettazione del prodotto, alla progettazione del processo produttivo, fino alla produzione su larga scala. In senso lato, lo sviluppo di nuovi prodotti include sia la creazione di nuovi prodotti, sia il miglioramento e la sostituzione di quelli esistenti. Lo sviluppo di nuovi prodotti è un elemento chiave della ricerca e sviluppo aziendale, nonché uno dei pilastri strategici per la sopravvivenza e la crescita dell'impresa. L'essenza dello sviluppo di nuovi prodotti aziendali consiste nel lanciare sul mercato nuovi prodotti con diverse caratteristiche e potenzialità. Per la maggior parte delle aziende, si tratta di migliorare i prodotti esistenti piuttosto che crearne di completamente nuovi.
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